Pero la vasta expansión de Internet ha cambiado totalmente ese panorama ideal y ahora usted debe repetir una y otra vez el proceso de registro y el resultado muchas veces es uno de estos dos: la máquina de búsqueda, sencillamente lo ignora o en el mejor de los casos lo inscribe tan bajo entre la lista de sitios que responden a una categoría, que sólo lo encontrarán aquellas personas cuya capacidad de perder el tiempo en la red es mayor que los deseos de búsqueda propiamente dichos.

Entonces la primera conclusión es sencilla: hay que inscribirse y después lograr aparecer entre los primeros lugares (y estamos hablando de no más allá del diez) de una categoría de sitios.

Primero establezcamos alguna diferencia entre las máquinas de búsquedas (nombre muy genérico) y los directorios.

Las primeras parten de un software especial, conocido como "robot", "spider", "crawler", etc., que de forma especializada explora cada "recoveco" de la red y va extrayendo texto relevante de cada página visitada, y a partir de esa información crea selecciones categorizadas de los sitios; o sea, ubica un orden estricto por el cual aparecerán los sitios. Aquí influirá no sólo el contenido de su sitio, sino un grupo de palabras claves que en cada página describen ese contenido y cuyo orden y ubicación también son decisivos.

Un ejemplo sencillo: Cada página tiene su sección dedicada al título. Supongamos que su tema es la agricultura y usted desea titular la página WEB-AGRO. El orden por título la ubicará casi al final del alfabeto. Si usted seleccionara AGRO-WEB (sin cambiar el significado), la definición automática (con respecto al título) haría subir inmediatamente la ubicación de su sitio.

Por otra parte están los directorios (el más conocido es el Yahoo), que no dependen de procesadores automáticos, sino de un grupo de profesionales que revisan y procesan la información de cada sitio que les ha sido enviado y a partir de una lógica predefinida de trabajo y de la opinión de respuesta real del contenido de su sitio, lo ubican en una u otra posición.

POSICIONAMIENTO

Partamos de la base de que ya usted tiene su sitio listo y que las páginas funcionan —aunque lo parezca, esto no es una verdad de Perogrullo—; muchas veces se trata de someter una URL que no existe o que está en proceso de creación.

1.- Si el sitio suyo tiene en la página de inicio un requerimiento de password y registro, automáticamente será rechazado el procesamiento.

2.- Las páginas dinámicas poseen símbolos y caracteres que dificultan y, en algunos casos, bloquean el proceso de las Máquinas de Búsqueda (MB)

3.- Los textos dentro de gráficos, multimedia, incluso los generados por JAVA o XML, son ignorados.

4.- El tiempo de carga muy prolongado puede obstaculizar o impedir el proceso de los "spiders". Aunque debido a la velocidad de las comunicaciones, ya se ha pasado la antigua barrera de las 40 Kb en una página, no por eso puede extenderse, multiplicando infinitamente estos tamaños.

5.- Si el sitio periódicamente falla puede que esa situación coincida con el momento del procesamiento y se quede fuera.

6.- Si inscribe la Página Principal, la MB generalmente no profundiza más allá de una mínima cantidad de enlaces.

7.- Las técnicas de programación y diseño que rompen la etiqueta, normalmente son rechazadas. Por ejemplo, algunas técnicas de redireccionamiento son rechazadas cuando las MB descubren que fueron preparadas para engañarlas.

8.- En directorios (cuyo procesamiento es realizado por personas), siempre es bueno leerse la guía de inscripción, que contiene ayuda para obtener un mejor posicionamiento.

9.- No siempre las MB procesan páginas en portales de hospedaje gratuito.

10.- Como usted debe inscribir la mayor cantidad de páginas posibles dentro de su sitio, recuerde que muchas MB limitan la inscripción diaria en ellas.

11.- Algunas MB no procesan páginas sueltas que no pueden ser accedidas siguiendo algún camino lógico desde su página principal.

12.- El seguir estas sugerencias a veces no conduce al éxito esperado. VUELVA A INSISTIR. La persistencia ayuda.

Una técnica que se ha desarrollado en los últimos tiempos para lograr aparecer con una mejor posición son las llamadas páginas "bridges" o "doorway".

Como explicábamos anteriormente, en los casos de directorios, son personas las que evalúan la inscripción de los sitios enviados, mientras que en las MB propiamente dichas, son sólo programas que, a partir de una lógica establecida, evalúan y posicionan cada sitio en cuestión. Es precisamente para estos últimos que se utilizan las "doorway".

Cuando usted ha investigado cómo funciona y cuál es la lógica en particular, conoce su método de búsqueda, las palabras claves más utilizadas para recibir una posición privilegiada y los lugares de la página donde ella busca esa información.

Una "doorway" será una página diseñada para cumplir la función de ubicar su sitio cuando los "robots" o "spiders" lo procesen, y de ahí en lo adelante se abrirá un camino para llegar a su sitio. Contienen una o dos frases o palabras claves primarias, y otras de tipo secundario para la descripción del sitio. Como se sabe que las MB tienen distintas lógicas para trabajar, usted se verá obligado a preparar distintas "doorway" para cada una de ellas, variando las palabras o frases del contenido y en cada caso, ellas redireccionarán de forma automática hacia la página real de inicio de su sitio.

Muchas veces cuando usted ha logrado el posicionamiento, decide eliminar este tipo de página, pero no puede perder de vista la realidad de que pasado un tiempo la MB, por sí misma, puede repetir el proceso en torno a su sitio y, al no encontrar las condiciones que esperaba, alterar el estatus alcanzado. De igual forma, debe recordar que algunas MB rechazan los sistemas de redireccionamiento automático (metarefresh o script diseñados al efecto) y que esas páginas especiales significan para el visitante una estancia más de tiempo cuando navega hacia su sitio.

Sobre páginas "doorway"
http://searchenginewatch.com/webmasters/bridge.html
http://www.profitjump.com/traffic/doorway.html
http://members.aol.com/megabiznes/doorway_order.htm
http://doorway.port5.com/